2018年谷歌搜索最多的时尚品牌不是Gucci和Supreme

  每一年谷歌都会公布时尚品牌搜索排行榜,可以说进入十强的都是当年最红的品牌。而2018年的榜单令人有些意想不到,因为排名第一的竟然是洛杉矶快时尚品牌Fashion Nova,把Louis Vuitton、Gucci等品牌都挤到了后面。

  2017年Fashion Nova也有上榜,当时排名第四,前面三位分别是Gucci、Louis Vuitton和Supreme。如今Louis Vuitton和Gucci的排名都往后挪了,Supreme则根本掉出了前十。据时尚媒体Refinery29报道,其他上十强榜的品牌按顺序排列分别是Versace、Givenchy、Gucci、Alexander McQueen、Dolce & Gabbana、Fashionphile、Dior和Moschino。

  虽然和其他上榜品牌比起来,Fashion Nova绝对算个后起之秀,但Fashion Nova成为年度最火品牌也不是没有预兆的,毕竟就像你很难在2018年的网络世界避开美国说唱歌手Cardi B一样,和Cardi B关系紧密的Fashion Nova在Instagram等社交媒体上也几乎无处不在。

  Cardi B在Fashion Nova X Cardi B 联名系列发布会 图片来源:Getty Images

  Fashion Nova以电商平台的形式为人所知,不过品牌其实是在2006年以实体店的形式由创始人Richard Saghian创建的,第一家店开在加利福尼亚州的Panorama Mall。2013年Fashion Nova推出了电商网站,上架商品在一周内就全部售罄,如今在加州有5家实体门店。

  品牌的服装大多是紧身、突出身体曲线、时不时还有些暴露的“金卡戴珊“风格,明星产品是高腰牛仔裤和超紧身连衣裙,商品价格在20美元到50美元不等,并且每周会上新1000多件新品。品牌为了让各种身材的女性都能穿得自信又性感,还于2016年推出了针对体型丰满女性的Fashion Nova Curve系列。

  除了价格便宜、上新快速以外,Fashion Nova能火起来可以说全靠社交媒体营销。Cardi B、Kylie Jenner等明星经常在Instagram上传自己穿该品牌服装的照片,Cardi B曾说过Fashion Nova每个月支付她两万美金让她穿品牌的衣服。除此之外还有不少网红KOL会在Instagram上分享与Fashion Nova的穿搭,而这些服装都是Fashion Nova免费赠送给她们的。

  这些Saghian口中的“Nova Girl”让Fashion Nova的衣服在社交媒体上曝光率大涨,尽管品牌从来不做传统的营销,但在社交媒体时代,把网红KOL营销玩得风生水起的Fashion Nova也算是开辟了一条独特的发展之路。尽管Fashion Nova从未公开过公司的财务状况,Saghian在接受《女装日报》时透露公司2017年收入增长已经达到了600%。

  Saghian就曾表示Cardi B对品牌有很大的助力,“她是我们最喜欢的合作伙伴之一,因为每次她说到Fashion Nova时都是发自内心的。”Saghian说。11月15日Fashion Nova还和Cardi B合作推出了联名系列,这也是Cardi B首次跨界时尚圈推出服装系列,这一系列的82件单品都在上线几分钟后快速售罄。

  虽然网红KOL营销帮助Fashion Nova成为2018年谷歌搜索最多的时尚品牌,但种种迹象都表明网红营销可能会开始降温了。数据分析机构Launchmetrics的CEO Michael Jaïs表示时尚行业正处于网红营销潮流的尾端,这种趋势在未来几个月及明年会愈发明显。数字营销咨询公司Bazaarvoice于8月发布的调查报告也显示47%的受访者已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦。

  当网红营销的影响力逐渐减弱,以网红营销为主要推广方式的Fashion Nova也将面临挑战,只能期待明年的2019年度谷歌时尚品牌搜索排行榜出炉,看看Fashion Nova是否还能蝉联第一的宝座。


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