亚瑟士2018年遭遇亏损 四大跑鞋为何频出状况

  日前,日本运动品牌亚瑟士发布2018年全年及四季度财报。财报显示,2018年,整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),营业利润减少46.3%至105亿日元,最终亏损203亿日元,这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。

  对于亏损原因,亚瑟士表示,本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等问题,其中尤其是在美洲市场面临的竞争日益激烈,跑步鞋销售额同比下降14.2%,导致集团业绩下滑明显。此外,加上从去年11月开始实行的业务重组、重新评估和配置日本及海外资产等内部业务改革活动,共造成了243亿日元的损失(约合15亿元人民币)。

  值得关注的是,东亚市场方面,得益于中国地区的出色表现,中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%,达到533亿日元,继续保持良好势头。

  亚瑟士总裁兼COO广田康人在记者会上表示,由于大幅亏损,因此负责业绩事务的所有董事、执行人员的奖金都将归零。“但我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年,2019年我们也会开始展开攻势。”

  亚瑟士和Brooks、Saucony、New Balance被誉为全球四大专业跑鞋。北京商报记者注意到,近年来,这四大品牌的发展并不尽如人意。

  除了亚瑟士遭遇20年来最大亏损,此前,Brooks、Saucony先后退出中国市场。

  2017年,Brooks被中国本土品牌安踏状告商标侵权,经数月的举证与辩诉,最终,福建省泉州市中级人民法院受理了此次案件,判令被告Brooks停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失350万元,目前在中国市场的全部产品皆已下架,Brooks成在中国市场存活时间最短的知名鞋商品牌。

  Brooks创始于1914年美国宾夕法尼亚州。2017年7月,Brooks通过中国的代理公司,正式“落户”在合肥滨湖和天鹅湖两处商场,通过官网跑团、实体店跑鞋测试体验等活动,获得了高效的推广效果。

  2018年12月,Saucony在天猫、京东等平台官方网店中贴出通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月28日前下单,客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”同时,线下的Saucony实体店也陆续关闭。

  一位不愿具名业内人士表示,因为代理商在Saucony品牌上难以盈利,因此,放弃合作也是在所难免的。但是,也不排除Saucony未来在中国市场做直营店,通过自己直接管理品牌在中国运动用品市场分得一杯羹。

  New Balance遇到的问题则是在中国市场遭遇中文标识被抢注,而同音的“纽巴伦”、“新百伦”等则与New Balance产品区分不大,但价格悬殊。

  “以亚瑟士为例,虽然中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%,但由于对中国市场拓局并不深入,市场基数并不大,所占集团份额并不多。”业内人士表示,四大专业跑鞋品牌的颓势,一方面是由于传统主力的欧美市场疲软,另一方面则是由于对中国等新兴市场关注不够、动作不够迅速。

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