“流量巨星”卡戴珊要与快时尚划清界线 因剽窃毁灭创意

  随着丈夫Kanye West主导设计的Yeezy品牌持续受消费者追捧,美国真人秀明星k8国际Kim Kardashian在时尚界的影响力和带货力也提升至新的高度。

  据外媒最新消息,拥有1.2亿Instagram粉丝的Kim Kardashian于上周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler复古礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion Nova的官网上,类似款的预售价格仅为49.99美元,不过业内传出是Kim Kardashian提前把该礼服的细节图透露给了Fashion Nova。

  对此,Kim Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter进行否认,并表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师的创意,这种行为是毁灭性的。”

  她还表示,Fashion Nova还没生产就把产品放到官网预售的行为,实际上是为了增加平台的用户,因为消费者需要开设账号并登陆后才可预订,变相地在利用她的名气进行营销,而这会令与她合作的设计师和粉丝们产生误会,“我花了近十年的时间才与这些设计师建立相互信任和尊重的关系,我非常珍惜,所以请不要随意相信网络上的言论,我从来没有向任何人泄露过我的造型,也从未与这些公司合作。”

  虽然Kim Kardashian没有特别点名Fashion Nova,但后者在Instagram上发表了自己的声明,称Fashion Nova是一个超快时尚品牌,能够在数小时内完成设计并设置合理的价格进行发售,同时也尊重时尚界,并坦承与Kim Kardashian没有直接的合作关系,但由于消费者的喜好,他们会以Kim Kardashian风格为灵感进行产品设计和营销。

  与传统的快时尚品牌不同,Fashion Nova擅长利用社交媒体的力量来进行营销,该品牌目前在Instgram上拥有1482万粉丝,嘻哈歌手Cardi B则是该品牌的代言人。在2018年度谷歌时尚品牌搜索排行榜上,Fashion Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占据榜首的位置。

  有趣的是,专门打假和捕捉设计师之间抄袭行为的Instagram账号diet_prada在事件发生后发布了一些为Fashion Nova拍摄广告的模特Yodit Yemane的贴文截图证据,称Mugler和Fashion Nova早在Kim Kardashian周日出席活动前4天就达成了合作。证据中相关图片的文件名称直接显示为“Kim Dress”,随后产品名称被改为“Winning Beauty Cut Out Gown”。

  Diet_prada还认为,Kim Kardashian的做法有些此地无银三百两,存在推卸责任的嫌疑。2月8日,Kim Kardashian在Instagram上发布了一条Kanye West去年夏天为其定制的金色Yeezy连衣裙,并配文“快时尚品牌你可以等到我在现实生活中穿了之后再上架类似产品吗?”但在短短三小时后,英国快时尚品牌Missguided官网上就出现了同款产品。而Kanye West为了让Kim Kardashian放弃与时尚品牌合作,曾特别写了一张价值100万美元的支票。

  对于Kim Kardashian提前将她的设计师服装泄露给快时尚的做法是否会产生法律纠纷的问题,The Fashion Law创始人Julie Zerbo表示,这在理论上是合法的,但如果Kim Kardashian确实与Fashion Nova或Missguided有合作协议,那么Kim Kardashian需要在相关贴文中标明。

  不过diet_prada也表示,Kim Kardashian或许是从某时装经销商手中获得的这条Mugler礼服裙,但不知道这个品牌的其它商业性行为,她或许低估了设计师Thierry Mugler的工作方式。

  据悉,Kim Kardashian已委托律师于本周三在美国加利福尼亚州联邦法院起诉Missguided未经授权仿制并出售她的服装,已对其个人名称和形象造成侵权和不正当竞争。

  Kim Kardashian强调,Missguided除了仿制她的服装外,还刻意地使用她的名字与图片用于宣传,从而吸引消费者关注,甚至直接在Instagram贴文中出现“Shop Kim K”的字样误解消费者。根据Kim Kardashian目前一条贴文数十万美元和数百万美元代言费用计算,她将向Missguided索取不低于1000万美元的赔偿,并永久禁止该快时尚使用她的名字和照片。

  有分析人士认为,主要意见领袖KOL与快时尚品牌合作本身无可厚非,令Kim Kardashian感到困扰的是快时尚品牌近年来不断崩塌的形象,而她正逐步深入时尚圈的上游,因此撇清与快时尚的关系成为Kim Kardashian的当务之急。

  从真人秀明星,到推出个人的香水系列、彩妆系列,再到与Kanye West创立童装品牌,Kim Kardashian早已成为时尚圈的一员,不仅成为圈内盛会Met Gala的座上宾,去年她和Kanye West更出现在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男装首秀的前排,而Kim Kardashian与刚刚去世的Karl Lagerfeld以及Burberry创意总监Riccardo Tisci等设计师也保持着密切联系。

  据时尚商业快讯数据Kim Kardashian新香水系列产品发售首日的销售额就达1000万美元,其与Kylie Cosmetics合作的首个美妆系列产品更在上线几分钟内就售罄,收入高达1350万美元。

  去年3月,Kim Kardashian在Instagram指责Saint Laurent的秀场抄袭Kanye West舞台创意,后于6月成为首个CFDA影响力大奖的获得者。Tommy Hilfiger表示,时尚行业应该承认,像Kim Kardashian这样具有影响力的人物正在改变时尚圈。

  深有意味的是,Kim Kardashian的童装品牌Kids Supply系列产品被指抄袭Vetements和川久保玲品牌Comme des Garcons x Kosho&Co.的设计。对此,品牌发言人称相关款式的目的是为了向Vetements与川久保玲的设计致敬。

  除了Kim Kardashian,整个卡戴珊家族在时尚界的存在感也越来越强。在Kylie Jenner生日派对后,家族成员当天的服装均迅速出现在一些快时尚品牌的官网上。此外,Kylie Jenner与Kris Jenner也与Fashion Nova有着合作关系,Kylie Jenner与Kendall Jenner还推出了Kendall+Kylie时装线,Khloe Kardashian则拥有自己的牛仔裤品牌Good Americans。

  2018年7月,年仅21岁的Kylie Jenner凭借个人美妆品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单,以约9亿美元净资产在榜单上排名第27,并成为《福布斯》杂志最新封面人物。

  在成功占据Instagram、Youtube、Facebook、Twitter以及Snapchat等社交媒体头部KOL的位置后,Kim Kardashian正把目光投向充满潜力的中国市场,已先后在国内社区内容电商小红书和微博开设官方账号,目前粉丝总数约为34万,她还计划开设一家KKW Beauty快闪店,以吸引更多中国年轻消费者。

  Kim Kardashian早前在接受采访时表示,中国和美国拥有很多很好的化妆品,希望能够借此加深互相的了解,并透露她计划在中国乡村拍摄部分真人秀节目。

  不过,随着卡戴珊家族影响力的提升,社交媒体上关于他们的舆论争议也愈发难以掌控,作为家族中最早成名的一员,站在高处的Kim Kardashian无疑需要时刻保持警惕。

  有分析称,社交媒体的表层逻辑是流量为王,而流量总是涌向最夺人眼球的热点。Kim Kardashian深谙协同效应才是其家族在时尚娱乐行业竞争力不断加强的原因,而随着新一代粉丝和消费者环保意识的觉醒,此时与快时尚划清界线不失为一个薅流量的好时机。

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