体育明星退役后怎么和品牌继续合作,林赛·沃恩和安德玛示范了一种可能

  林赛·沃恩和运动品牌安德玛(Under Armour,简称UA)结缘很早。在沃恩16岁时,成立不到5年的安德玛就和她签约。此后,双方都走上了一条飞速跃升的道路——沃恩拿下了82次世界杯冠军,20座世界杯奖杯,3枚奥运奖牌,7枚世界锦标赛奖牌,被认为是美国最伟大的女子滑雪运动员;UA则走出了创始地巴尔的摩,在北美市场和海外市场攻城拔寨,一跃成为营收破50亿美元的大公司。

  2019年2月,参加完在瑞典举行的世锦赛后,34岁沃恩正式宣布退役。沃恩和UA近20年的合作是否还能延续?

  UA给出了肯定的答案,甚至在沃恩退役消息公布时表示,双方正在策划“一些特别的东西”。

  近日,沃恩和UA合作的新动向公布——她成为了 UA与好莱坞明星“巨石”强森的合作品牌Project Rock的品牌大使。

  强森也是与UA合作多年的代言人。他曾经是职业摔跤手,健硕身材和硬汉形象是他在各类影视作品中特色。2016年,美国《人物》杂志还将其评为全世界最性感男士。

  兼备运动和娱乐属性的强森与UA合作,开创了自己的专属系列Project Rock,推出了训练运动鞋、服装以及耳机等产品。2018年,由强森本人设计的Project Rock 1专业运动鞋发行30分钟即宣告售罄。市场调查公司Spotted曾将Project Rock评为名人/品牌最佳合作范本。

  而这一次,一向走硬汉路线的Project Rock却和“美女冠军”林赛·沃恩产生了联系。

  强森此前已经激动地在自己的Instagram上宣布了和沃恩合作的新系列发布,并且上传了一张沃恩穿着Project Rock的装备举铁的照片,称沃恩是“在场所有人中最努力的”,不吝惜地称她为“GOAT(Greatest of All Time,史上最强 )”。

  据了解,Project Rock已经为沃恩推出了第一款女性综训运动鞋,新系列产品将于3月21日发售。

  脱下厚厚的滑雪服,沃恩一身轻装展现了健身房中的自己。她表示,和Project Rock合作的新系列不是让专业运动员穿了上场比拼的,而是专门为健身房或者任何场景下健身的运动员打造,无论他们依旧奋斗在赛场上,还是已经退役。

  退役仅一个月后,沃恩就割断了和滑雪运动员身份的联系,以新形象参与到品牌和产品活动中,这是一个大胆的尝试。

  毕竟,在消费者心中,明星运动员的形象是固定的,走下赛场的运动员,毫无疑问失去了他们最吸引人的光环。

  过去几年退役的两位体育明星,科比·布莱恩特和尤塞恩·博尔特,和各自的赞助品牌耐克以及彪马的合作也延续到了退役之后。耐克仍然在为科比推出签名鞋,但是随着科比身上企业家成分的加深,他和耐克的合作能否再有创新和演化,现在还不得而知;而彪马虽然在博尔特退役时曾表示,有意让他担任公司在加勒比地区的业务负责人,不过先看看来这只是一句空谈,彪马还在随着博尔特一会儿踢球、一会儿经商而摇摆不定。

  体育明星退役后,如何寻找到适合自己的新身份,又如何让新身份和以往的商业资源有效地衔接,这可能是很多人都要面临的问题。林赛·沃恩和Project Rock的合作效果如何目前不得而知,但是这可谓是一次有价值的尝试。

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