时尚联名四步走,品牌从此走上人生巅峰

  2019纽约时装周中国日正在进行中,这是我们本土时尚品牌向世界展示中国设计的大日子,这其中本没有什么特殊的。但一场关于时尚与啤酒的跨界联名引起了我们关注。啤酒什么时候成了时尚的宠儿?这是什么鬼?这也太能体现我们山东人了吧?

  其实不只是山东,2月9日,东北兄弟哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场秀,里面有5款外套由中国设计师品牌Chen Peng设计。

  除去秀场所展示的服装几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤”、“Happy Together”等品牌印花。看到上图,心中泛起一丝丝凉意,款式像极了哈皮的工作服!

  直到看到这张图,感觉倒是可以回来了,明显的设计感增加了不少。一丝丝的凉意感受到了暖宝宝的温暖。与其说是中国啤酒节,也是不为过的,在这里聚集了国内两大啤酒公司,旗下品牌那肯定是全国人民都喝过的。

  来自山东的青岛啤酒,也参与到了纽约时装周跨界大潮中。我们从其官方拿过来的宣传素材显示,青岛啤酒联手品牌NPC,推出了联名款。NPC是李晨和潘瑋柏创立的潮牌。

  2月14日青岛啤酒联名NPC的秀,将会让大家睹一睹,目前从晒出的宣传图来看,复古风格浓郁,1903年的青岛啤酒百年文化是这次的主题。

  其实不论是哈皮还是青啤,完全是两种行业的跨界联名。虽然从个人而言更喜欢山东的青啤复古风,但从整个服装行业来看,联名只是品牌表达价值的一种体现,双向输出品牌价值的手段,没有必要争高下,毕竟现在谁也不敢说自己能摸的到消费趋势,不管大还是小。

  那如果我们细数服装圈的联名,发现大体可分为跨行、品牌、明星、文化艺术四步。这4步可以说相当有料,这第1步跨行:方法可多了去了,就比如色情网站、杜蕾斯等;第2步品牌:同段品牌的直接合作,非常打破常规。见过同段不同频的联名,同段同频的你见过吗;第3步明星:这里包含影视歌与动漫明星;第4步:文化艺术,主要集中在各类艺术大家、博物馆联名。以下是分步骤举栗子的方法,不比高低,只看对错甚好。

  第一步:打名气

  品牌X行业:色情网站合作的Moose Knuckles

  Moose Knuckles是加拿大本土高端羽绒品牌,面向群体主要是年轻人,主打运动休闲。可以说是加拿大鹅的小弟,它火的原因是与全球最大的色情网站合作有关,推出了联名款“情趣”羽绒服。

  一般奢侈品牌为了高端大气形象,都会尽量避免和色情沾边。但是Moose Knuckles却另辟蹊径,至于为啥要和色情网站合作,发言人曾表示:“我觉得我们的顾客都是喜欢新意的人,因此我们推出更性感、大胆的设计。”如此大胆的合作,确实让Moose Knuckles一炮而红。

  第二步,再打名气

  品牌X品牌:代表人物supreme

  supreme1994年开始玩起联名,LV、CUCCI、耐克、VANS等等等等,更大胆的是supreme与同是定位潮牌的Champion合作联名款,两个竞争品牌合作联名,嗯,我们可以确实他们两没仇。

  当然除了与时尚品牌品牌直接联名外,supreme也有其他的一些联名,毕竟25年的时间其实够久了!不得不说,“万年联名王”的称号,非supreme莫属。也请原谅我们无法给您一个具体的数字!总之这高频联名是supreme走红的重要原因之一。

  第三步:割韭菜

  品牌X明星:代表人物侃爷

  如果索引侃爷,你会发现他的标签是美国说唱歌手,因为本人没有这方面的经验,只能是听说侃爷在美国是数一数二的说唱歌手。

  其实最早侃爷是与Nike合作,Yeezy系列就在那个时候大行其道。整个Nike Yeezy系列中最贵的非红椰子 Air Yeezy 2 “Red October” 莫属,接近 ¥40000 元的市场价格。

  后来才是侃爷转投阿迪达斯,印象最深的是去年9月21日在中国市场上线的1899元的YEEZY Boost 350V2“Triple White”,这款鞋在阿迪达斯官网发售。据相关资料显示,这款鞋在3分钟内售卖了3万双。

  而在天猫上售卖就超过5万双,仅天猫就有9524万的销售额,再加上官网和线下店铺,可以说Adidas这一款鞋,在发售日当天的中国区销售就是几个亿。

  第四步:再深深的割一刀

  品牌X艺术文化:代表人物GUCCI

  最有名的当属GUCCI,掌舵人Alessandro Michele自上任以来,热衷于寻觅艺术家合作,并围绕着艺术与时尚的关联。各种联名艺术家,你都能做在GUCCi找到,比如插画家、画家、雕塑家、博物馆等等。

  去年最有名的当属10月10日,GUCCI一口气安排了超过30位中外艺术家一起,搞了GUCCI x 莫瑞吉奥·卡特兰 大展。如此热衷文化的GUCCi,去年营收领跑开云集团,销售额大涨36.9%至82.85亿欧元。

  当然了,不论是初创品牌,还是务实当道,这几步路子目前看来是挺火的,有种“看懂联名四步曲,从此走上人生巅峰”的感觉。目前国潮的联名冠军还没有出现,或者说是正在出现的路上,一定要有梦想!品牌价值的输出,可以靠联名,但也不止于只有联名。

  品牌价值除了加持还有认同,毕竟品牌的实力决定影响力,随着我们的大国崛起,品牌产品设计、运营能力的提升,势必会有更大的展示舞台。在这种情况下,我觉得......还是要有联名的!因为这种合作确实太有意思了,并且这所产生的吸引力,不仅仅是对消费者,也有零售商、还有我们呢。

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